[환경일보] 심영범 기자 = 롯데칠성음료의 브랜드 ‘아이시스8.0’ 제품 중 여성층을 타깃으로 하고 회의시 음용수로 적합한 용량인 300ml 제품의 올해 1~9월까지 매출은 전년대비 약 40% 증가했다.

1인 가구를 위해 소형 냉장고에도 쏙 들어가는 직사각형 패키지로 만들어진 1L 제품도 매출이 전년대비 182% 뛰었다. 아이시스8.0 전체 매출이 1~9월까지 약 635억원으로 전년대비 약 19% 증가한 것과 비교하면 눈에 띄는 성과다(자체 매출 기준).

매출 비중으로 봐도 성장세는 두드러진다. 생수 기본 사이즈로 분류되는 500ml와 2L 제품은 2015년 각 43%, 46%의 비중에서 올해 41%, 38%로 낮아졌다. 반면 300ml 제품은 11%에서 18%로 7%p 높아졌으며 지난해 4월에 선보인 1L제품은 2%, 12월에 선보인 어린이용 생수인 200ml 제품은 1%를 차지하는 등 틈새용량 제품 비중이 21%로 커졌다.

롯데칠성음료는 틈새용량 제품의 성장 요인으로 ▷휴대성 및 음용 편의성을 고려한 소비 성향 ▷1인 가구 확대 등 소비자 라이프 스타일의 변화 ▷남기지 않아 낭비가 적고 상대적으로 가격부담이 적은 점 ▷오래 보관하지 않고 바로 신선한 물을 마시고 싶어하는 욕구 증가 등으로 분석하고 있다.

틈새용량 제품의 인기에 힘입어 롯데칠성음료의 아이시스8.0 뿐만 아니라 농심도 지난 2016년 ‘백산수’ 330ml 제품을 출시했으며, 제주특별자치도개발공사도 올해 ‘삼다수’ 330ml, 1L 제품을 출시하며 제품 다양화에 나설 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 “생수시장의 치열한 점유율 확대 경쟁 속에서 용량 다변화는 이제 브랜드 경쟁력의 중요한 한 축이 되었다"라며 "다양한 음용 상황에 맞춰 아이시스8.0의 타깃 마케팅을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.  

시장조사업체 닐슨코리아에 따르면 올해 1~7월까지 국내 전체 생수시장 규모는 4,717억원으로 전년동기대비 약 5.7% 성장했다. 롯데칠성음료의 생수 브랜드인 ‘아이시스(8.0, 평화공원 산림수, 지리산 산청수, 금수강산 순창수 총 4종)’는 올해 1~7월까지 562억원 매출을 달성, 11.9%의 점유율을 차지하며 사상 최대 점유율 행진을 이어가고 있다.

한편, 롯데칠성음료는 환경을 생각하는 음료기업으로서 사회적 책임을 다하기 위해 아이시스 전 제품에 재활용 공정에서 몸체와 라벨이 쉽게 분리되도록 수분리성 접착제를 2015년부터 사용하고 있다.

또한 페트병 재활용성을 극대화하기 위해 자발적으로 이중 절취선 라벨(현재 초가을 우엉차 등 차음료, 칸타타 콘트라베이스, 게토레이 등 페트병 음료 제품에 적용됨)도 조기에 아이시스 브랜드에 도입할 계획이다.