삼성전자가 제28회 올림픽 개최지인 그리스에서 휴대폰 선두 도약을 위한 마케팅을 강화한다.
삼성은 최초로 무선통신 기술 "WOW(Wireless Olympic Works)" 를 통해 올림픽 대회 정보와 경기일정, 경기결과 등을 실시간으로 선수 및 대회관계자 등에게 모바일 환경으로 전송, 삼성 휴대폰의 기술력 우위를 다시 한 번 전 세계에 입증할 계획이다.
또한, 올림픽을 위해 새로 건설된 아테네 베네젤로스 공항의 출국장 입구에 1.8미터 높이의 휴대폰 조형물을 설치했다.
삼성전자의 휴대폰 조형물은 삼성전자가 하반기 유럽 등 해외 시장에 주력할 "초소형 슬라이드 카메라폰(E800)"으로 기존 슬라이드 카메라폰의 크기를 대폭 줄였으며, 안테나가 내장된 인테나 카메라폰이다.
한편, 삼성전자 휴대폰의 격상된 위상을 보여주는 일례로 아테네 공항 통관대기 중이던 삼성 휴대폰 샘플모형에 세관원들이 대거 몰려와 출시 시기 및 가격을 문의하는 등 많은 관심을 보이기도 했다.